数字经济在中国已经不是不是新鲜事物，而依靠数字化取得的经济效益与成就也十分显著，总体规模已连续多年名列世界前茅。数字化、智能化等相关技术产业的逐步成熟，也成为多个产业类型的重要支撑，其核心地位也越发明显。而体育产业，也成为与数字化、智能化技术相融合较为显著的产业类型，并发展成为数字化体育，打破产业原本的传统模式，为日益增长的人民消费需求提供了更多的渠道与可能。
中国目前的人工智能、机器人、云计算、大数据等技术，都在体育领域能进行广泛运用，包括技术革新的质量和创新部分，都是建立在大力投入研发的基础至上，并且未来仍需要稳步推广，使其具备与体育产业格局升级相匹配的技术能力。数字化、智能化、自动化，都让数字体育成为一大重要的发展路径。而数字体育的构建，对体育运动与服务，包括体育产业所带动的消费升级和文化输出，都具有重大的影响，其影响涵盖了体育运动、产业和经济三个部分。
《十四五体育发展规划》当中明确指出，加快数字化发展、建设数字体育的创新发展思路。数字体育，势必将推进体育产业向数字化方向转型，依靠大数据、云端、VR、AI等技术，赋能体育产业，推动全产业链的协同转型。而大力发展数字体育，正是积极响应国家大力推进全民体育健康发展*策，打破体育产业传统模式下诸多限制，如时间、空间、形式、个性化定制等，而在交互技术的逐步成熟，也让体育增加了不同的体验，让体育变得更加具有趣味性与参与感。
作为成立时间较长的体育品牌，半岛体育致力于国际国内各类型体育赛事转播、体育健身器材生产制造。在体育数字化建设方面，半岛体育首先致力于突破场景，让更多人实实在在的参与到喜欢的运动类型当中，并且通过技术手段，评估并帮助制定何种运动强度最适合，也确保了体育产品与服务的科学性和便利性。其次是积极探索智慧化的可能性，通过多种途径和渠道去检测、感知不同类型人群的体育行为，并通过大数据进行综合分析，从而提高体育产品与服务供给的精准度。
目前，全球体育产业都正处在一个高速发展期，机会与挑战并存。诚然，长期的疫情为体育产业带来了沉重的打击，这也更加考验了体育品牌的战略选择能力。事实证明，只有选对了战略方向，跟着时代不断进行调整与优化，才能够在体育领域中脱颖而出。当然，对于体育品牌来说，体育行业仍有很大的潜力未被开发，今后他们仍需面临多种多样的挑战，但毫无疑问，这些趋势对于体育消费者、爱好者来说都是一件好事。