TUhjnbcbe - 2024/7/6 16:38:00
核心内容：头部内容将是公司的重要用户入口阿里影业打算通过加强主控，与优质制片公司合作做内容内容的参与有利于阿里影业打通商业闭环，但基础设施推进“永不改变”阿里影业再度回归了内容战地。任职未满1年的阿里影业CEO樊路远，日前在上海电影节论坛中表态，阿里影业要“大力投入优质内容”。他在接受媒体采访时，用“不设上限”四字形容阿里影业将提供给内容的支持。另一个享类似待遇的是淘票票。事实上，阿里影业成立四年，更迭掌舵者三次，到重金投入优质内容已是第四次重大战略调整了。去年俞永福在任时，阿里影业定位为影视产业“新基础设施”。今年，樊路远则在基础设施建设基础上，新增了内容，试图“双轮驱动”阿里影业。从“不设上限”的资金流向同样可看出，阿里影业准备内容和基础设施（淘票票）两手抓。除淘票票外，电影宣发平台灯塔、IP衍生品平台阿里鱼、娱乐金融平台娱乐宝同属阿里影业基础设施。阿里影业为何重提内容投入？当基础设施短期目标初显成效，头部内容将是公司的重要用户入口，在接受36氪等媒体采访时，淘票票总裁李捷这样解释阿里影业大力投入内容的战略调整，他还表示公司各阶段定位和策略有差异，“这很正常。”优酷近期拿下世界杯独家直播版权的实例，在李捷看来恰能说明“内容是流量真正源头”。开幕当日，优酷世界杯直播观看人数超万，创优酷历史新高。优酷移动端新用户增长日环比近%，整体日活用户环比增幅达20%。“差异化在竞争同质化的时候，成为了必然选择，而独家和头部内容是差异化最大的标签。”另一方面，从阿里战略转向可看出，就淘票票现有价值难支撑其作为阿里影业长期渠道用户入口。本质上看，淘票票是在线票务平台，阿里影业能通过“不设上限”重金投入的战略，推行票补，拉动低线城市增量观影用户，还可借阿里其他业务导流放大这种触达优势。但长远看，这种渠道发挥的作用终将受限，甚至消亡，如卖电影票的商业模式将不复存在。“要么好看，要么便宜”是用户进电影院的理由。据在李捷看来，未来票补会大幅度地削减，用户对票补的敏感性将降低，这一方面因为内容变好，另一方面消费升级是趋势。甚至品质好的内容都不需要价格拉动。长期看价格驱动用户看电影的功效将弱化，淘票票得重新寻找价值定位。这正是为何谈到盈利问题时，李捷表示更担心用户是否会抛弃淘票票。在采访过程中，他还反复强调淘票票将不再是在线票务平台，而是用户观影决策互动平台，新社交产品将在暑期上线。阿里影业回归内容投入只是时间早晚。内容投入：加强主控，与优质制片公司合作回归内容重金投入是阿里影业无论从自身角度，抑或是文娱行业整体趋势考虑的必然。但具体怎么做？能否跳出曾经高投入却票房、口碑双输的困境？从樊路远对媒体的表态中可窥见，“不设上限”的内容投入将向两方向输出，其一，加大主控产品力度，以主投、主出品的模式参与电影，同时不排斥参投机会；其二，加强与华谊、博纳等优质制片公司的合作力度，目前阿里影业与华谊兄弟、博纳均已达成片单合作。早在阿里影业掌舵者还是张强时，这位有传统影视内容背景的领导者曾将阿里影业战略定位在布局娱乐业全产业链，其中就涉及内容。年，张强表示阿里影业一年要拍三部带LOGO的影片，通过拍超级IP规避风险。同时，阿里影业还一手投资IP版权，一手孵化优酷土豆IP，为后续影片输出“补充粮草”。到年公布片单名录时，阿里影业一次性宣布17部电影和2部电视剧的制作计划。这里面绝大多数可查询公开资料还停留在阿里影业有计划拍摄，少数如《古剑奇谭2》即将上映优酷、《三生三世十里桃花2》已有影剧备案信息。最终阿里首部主控电影《摆渡人》以票房、口碑皆未及预期告终，《三生三世十里桃花》也没让阿里影业在内容制作业务大翻身。阿里的“流量＋资本”策略没将IP成功运作为电影，年阿里影业内容制作亏损达2.44亿元。内容方向的失利，使得年接手阿里影业的俞永福，将战略退回阿里更擅长的“互联网”部分，做电影行业基础设施。再度归来内容战地，是否会重蹈覆辙？这次樊路远再度强调起阿里影业的内容部分，相较2年前环境已有不同。从阿里角度看，阿里影业基础设施建设方面有了些新调整和改变。4月，数字媒体宣发产品灯塔上限，李捷告诉36氪，灯塔可很好消除宣发过程的不确定性，过去难知悉的投放效果，通过灯塔对上映电影做小数据样本和大数据映前测试，可了解用户喜好。1月，阿里影业将旗下授权宝与IP交易平台阿里鱼全面整合，扩增非票房收入。去年，娱乐金融产品娱乐宝并入阿里影业，娱乐宝一端对接用户，一端对接影视项目，相当于前者理财投资，后者新增融资途径。在线票务市场方面，淘票票则从2年前知名度和市占率排在第四、第五，到现在仅次合并后的猫眼微影。阿里影业的基础设施布局将作为其大力投入内容的支撑。李捷告诉36氪，这时内容的参与，将有利于阿里影业打通商业闭环。不过，基础设施推进“永不改变”。但与此同时，外界竞争环境在改变，仅较阿里影业成立晚一年的腾讯影业，也打算从内容端抢占市场。腾讯年就收购盛大，成立阅文，拥有国内近80%网络文学IP，腾讯动漫、腾讯游戏都是较好的IP池，近三年腾讯还在通过投资拓宽IP护城河，公开投资的项目数量是阿里在影视创作领域数值的15倍。去年，腾讯影业一口气发布43个影视项目。腾讯影业董事长任宇昕曾透露，腾讯影业开发的影视作品里，超60%改编于文学和动漫IP。不过，腾讯影业首部主控电影《少年》也失利了。阿里相较腾讯而言，在文学和游戏IP资源方面并没有优势，阿里倒是远超腾讯对影视制作发行的投资，但这块腾讯两个月前刚成立发行公司切入。其余如在线票务，腾讯有猫眼微影做代表，线下院线布局方面，腾讯和阿里皆有竞争。如今，阿里再度归来内容阵地，或许是想通过强化制作发行布局突出腾讯的IP重围，这场重金内容流量入口的战役将怎样打，还有待观望。